Репрезентация образа города в названиях экскурсий по Калининграду
Аннотация
В статье осуществлен качественный контент-анализ названий экскурсионных предложений по городу Калининграду, определены основные характерные черты репрезентируемого в них образа города. Название экскурсии рассматривается как сообщение, адресантом которого выступает туроператор, а адресатом — потенциальный потребитель туристической услуги. При этом учитывается, что в данном случае процесс коммуникации не носит исключительно коммерческий характер, но опосредованно влияет на реализацию и более широкого круга социально значимых целей, в том числе формирования положительного имиджа города. В этой связи делается вывод, что оценка успеха коммуникации зависит не только от факта приобретения экскурсионного предложения, но также и от социального контекста, связанного с последующими действиями субъектов. Так, неудачным, например, может считаться результат коммуникации, повлекший за собой серьезное расхождение транслируемого в названиях образа города и образа, сложившегося уже после посещения города, под влиянием самой экскурсии и т. д. Проведенное исследование продемонстрировало, что возможность подобного расхождения образов актуальна и для Калининграда, так как были выявлены такие особенности экскурсионных названий, как наличие в них дихотомии «Кёнигсберг-Калининград», определенное противопоставление немецкого прошлого и российской современности, интенция репрезентировать Кёнигсберг как реальный, до сих пор существующий город. Ввиду этого в статье также представлены рекомендации по преодолению обозначенной проблемы.
Список литературы
Амин Э., Трифт Н. Внятность повседневного города // Логос. 2002. № 3—4. С. 1—25.
Васютин О. И., Попадин А. Н. Городской палимпсест: Градостроительная практика в Калининградской области (1945—1990) // Слово.ру: балтийский акцент. 2013. № 1. С. 97—123.
Вознюк Е. Е. Идентичность и позиционирование в брендинге туристических дестинаций: анализ на примере городов Литвы // Воображаемая территория: от локальной идентичности до бренда. М., 2018. С. 10—35.
Гаврилина Л. М. Символическое пространство «калининградского текста» // Вестник Томского государственного университета. История. 2012. № 2 (18). С. 66—72.
Кубина Н. Е. Исследование проблем территориального брендинга: стратегический подход к построению бренда региона // Управление инновациями: вызовы и возможности для отраслей и секторов экономики : сб. науч. ст. по итогам III междунар. науч. конф. Калининград, 2021. С. 99—112.
Линднер Р. Текстура, воображаемое, габитус: ключевые понятия культурного анализа в урбанистике // Собственная логика городов: новые подходы в урбанистике. М., 2008. С. 68—77.
Митин И. И. Мифогеография как теоретическая рамка брендинга города // Брендинг малых и средних городов России: опыт, проблемы, перспективы. Екатеринбург, 2012. С. 135—142.
Проходская М. А. К проблеме поиска смысла понятия «город» // Гуманитарный акцент. 2019. № 2. С. 52—56.
Родькин П. Е. Брендинг территории: к проблеме репрезентации и бренд-идентификации // Современные проблемы сервиса и туризма. 2018. Т. 12, № 4. С. 25—34.
Сладкевич Ж. Р., Велондек К. Интертекстема как инструмент в диалогическом пространстве «прошлое — настоящее — будущее» в урбанистических практиках (интерсемиотический анализ городских надписей Гданьска и Калининграда) // Слово.ру: Балтийский акцент. 2020. Т. 11, № 1. С. 108—133.
Терских М. В., Малёнова Е. Д. Имидж региона: теоретический аспект (российский и зарубежный опыт) // Политическая лингвистика. 2015. № 2. С. 199—205.
Хоппе Б. Борьба против вражеского прошлого: Кёнигсберг/Калининград как место памяти в послевоенном СССР / пер. К. Левинсона // Ab Imperio. 2004. № 2. С. 237—268.
Энциклопедический словарь / изд. Брокгауза и Ефрона. СПб., 1897. Т. XXIIa (44).
Clark I. D. Naming sites: Names as management tools in indigenous tourism sites — An Australian case study // Tourism Management. 2009. Vol. 30, № 1. P. 109—111.
Light D. Tourism and toponymy: commodifying and consuming place names // Tourism Geographies. 2014. Vol. 16, № 1. URL: https://www.researchgate.net/pub lication/262579781_Tourism_and_toponymy_commodifying_and_consuming_place_names (дата обращения: 27.02.2022).
MacCannell D. The tourist: A new theory of the leisure class. N. Y., 1976.
Marjavaara R., Nilsson R. O., Müller D. K. The Arctification of northern tourism: a longitudinal geographical analysis of firm names in Sweden // Polar Geography. 2022. Vol. 45, № 2. P. 1—18. URL: https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/ 1088937X.2022.2032449 (дата обращения: 20.02.2022)
Santos P. M. Tourism and the critical cosmopolitanism imagination: ‘The Worst Tours’ in a European World Heritage city // International Journal of Heritage Studies. 2019. Vol. 25, № 9. P. 943—957.
Tuan Y.-F. Language and the Making of Place: A Narrative-Descriptive Approach // Annals of the Association of American Geographers. 1991. Vol. 81, № 4. P. 684—696.