2022 Том 13 №4

Репрезентация образа города в названиях экскурсий по Калининграду

DOI

10.5922/2225-5346-2022-4-11

Страницы / Pages

157-170

Аннотация

В статье осуществлен качественный контент-анализ названий экскурсионных предложений по городу Калининграду, определены основные характерные черты репре­зентируемого в них образа города. Название экскурсии рассматривается как сообще­ние, адресантом которого выступает туроператор, а адресатом — потенциальный потребитель туристической услуги. При этом учитывается, что в данном случае процесс коммуникации не носит исключительно коммерческий характер, но опосредо­ванно влияет на реализацию и более широкого круга социально значимых целей, в том числе формирования положительного имиджа города. В этой связи делается вывод, что оценка успеха коммуникации зависит не только от факта приобретения экскур­сионного предложения, но также и от социального контекста, связанного с последую­щими действиями субъектов. Так, неудачным, например, может считаться резуль­тат коммуникации, повлекший за собой серьезное расхождение транслируемого в названиях образа города и образа, сложившегося уже после посещения города, под влия­нием самой экскурсии и т. д. Проведенное исследование продемонстрировало, что воз­можность подобного расхождения образов актуальна и для Калининграда, так как были выявлены такие особенности экскурсионных названий, как наличие в них дихотомии «Кёнигсберг-Калининград», определенное противопоставление немецкого прошлого и российской современности, интенция репрезентировать Кёнигсберг как реальный, до сих пор существующий город. Ввиду этого в статье также представлены рекоменда­ции по преодолению обозначенной проблемы.

Abstract

The article offers a qualitative content analysis of the names of Kaliningrad city tours and identifies the main distinctive features of the image of the city represented in them. The name of the tour is a message sent by the tour operator to the addressee — the potential consumer of tourist services. This type of communication is not exclusively commercial; it has an indirect impact on the accomplishment of a broader range of socially significant goals, first and foremost, the formation of a positive image of the city. The success of communication does not only depend on the fact of the purchasing of the tour but on the social context associated with the subsequent actions of the addressee. The interaction of the sender of the message and its addressee may entail a serious discrepancy between the image of the city represented in the names of tours and the image formed after visiting the city, or the image formed after the tour itself. The study has shown that such a discrepancy in the image of Kaliningrad is typical because of the dichotomy Koenigsberg — Kaliningrad, the contrast between the German past and Russian present, and the intention to represent Koenigsberg as a city that still exists. The article provides recommendations for overcoming the discrepancy problem.

Список литературы

Амин Э., Трифт Н. Внятность повседневного города // Логос. 2002. № 3—4. С. 1—25.

Васютин О. И., Попадин А. Н. Городской палимпсест: Градостроительная прак­тика в Калининградской области (1945—1990) // Слово.ру: балтийский акцент. 2013. № 1. С. 97—123.

Вознюк Е. Е. Идентичность и позиционирование в брендинге туристических дестинаций: анализ на примере городов Литвы // Воображаемая территория: от локальной идентичности до бренда. М., 2018. С. 10—35.

Гаврилина Л. М. Символическое пространство «калининградского текста» // Вестник Томского государственного университета. История. 2012. № 2 (18). С. 66—72.

Кубина Н. Е. Исследование проблем территориального брендинга: страте­гический подход к построению бренда региона // Управление инновациями: вызовы и возможности для отраслей и секторов экономики : сб. науч. ст. по ито­гам III междунар. науч. конф. Калининград, 2021. С. 99—112.

Линднер Р. Текстура, воображаемое, габитус: ключевые понятия культурно­го анализа в урбанистике // Собственная логика городов: новые подходы в ур­банистике. М., 2008. С. 68—77.

Митин И. И. Мифогеография как теоретическая рамка брендинга города // Брендинг малых и средних городов России: опыт, проблемы, перспективы. Ека­теринбург, 2012. С. 135—142.

Проходская М. А. К проблеме поиска смысла понятия «город» // Гумани­тарный акцент. 2019. № 2. С. 52—56.

Родькин П. Е. Брендинг территории: к проблеме репрезентации и бренд-идентификации // Современные проблемы сервиса и туризма. 2018. Т. 12, № 4. С. 25—34.

Сладкевич Ж. Р., Велондек К. Интертекстема как инструмент в диалогическом пространстве «прошлое — настоящее — будущее» в урбанистических практи­ках (интерсемиотический анализ городских надписей Гданьска и Калинингра­да) // Слово.ру: Балтийский акцент. 2020. Т. 11, № 1. С. 108—133.

Терских М. В., Малёнова Е. Д. Имидж региона: теоретический аспект (россий­ский и зарубежный опыт) // Политическая лингвистика. 2015. № 2. С. 199—205.

Хоппе Б. Борьба против вражеского прошлого: Кёнигсберг/Калининград как место памяти в послевоенном СССР / пер. К. Левинсона // Ab Imperio. 2004. № 2. С. 237—268.

Энциклопедический словарь / изд. Брокгауза и Ефрона. СПб., 1897. Т. XXIIa (44).

Clark I. D. Naming sites: Names as management tools in indigenous tourism sites — An Australian case study // Tourism Management. 2009. Vol. 30, № 1. P. 109—111.

Light D. Tourism and toponymy: commodifying and consuming place names // Tourism Geographies. 2014. Vol. 16, № 1. URL: https://www.researchgate.net/pub lication/262579781_Tourism_and_toponymy_commodifying_and_consuming_place­_names (дата обращения: 27.02.2022).

MacCannell D. The tourist: A new theory of the leisure class. N. Y., 1976.

Marjavaara R., Nilsson R. O., Müller D. K. The Arctification of northern tourism: a longitudinal geographical analysis of firm names in Sweden // Polar Geography. 2022. Vol. 45, № 2. P. 1—18. URL: https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/ 1088937X.2022.2032449 (дата обращения: 20.02.2022)

Santos P. M. Tourism and the critical cosmopolitanism imagination: ‘The Worst Tours’ in a European World Heritage city // International Journal of Heritage Stu­dies. 2019. Vol. 25, № 9. P. 943—957.

Tuan Y.-F. Language and the Making of Place: A Narrative-Descriptive App­roach // Annals of the Association of American Geographers. 1991. Vol. 81, № 4. P. 684—696.