2021 Том 12 №4

Лингвокреативность авангарда: языковые функ­ции в художественном и рекламном дискурсах

Аннотация

Статья опирается на выделение лингвистами — от Р. О. Якобсона и К. Бюлера — двух нереферентивных функций языка: поэтической (экспрессивной) и конативной (апел­лятивной). Их совместное действие демонстрируется на материале языковых тех­ник, используемых в двух типах дискурсов активного воздействия — русском ли­те­ратурном авангарде и авангардной рекламе-пропаганде-агитации. Проводится дис­кур­сивный анализ русских художественных (экспериментальных) и рекламных (аван­гард­ных) текстов с позиции теории лингвокреативности. По каждому из рабочих под­кор­пусов (художественный и рекламный дискурсы 1910—1930-х годов) выделяются мак­родискурсивные, микродискурсивные и интердискурсивные параметры, воздей­ст­ву­ющие на языковые новации разных уровней — от фонологического до прагматиче­ско­го. Делается вывод о том, что в экспериментально-художественном дискурсе реа­ли­зуется стратегия замедленного, деавтоматизированного восприятия, достигаемая за счет направленности сообщения на собственную форму (реализация поэтической функ­ции); в авангардно-рекламном дискурсе, напротив, сообщение должно быть мак­си­маль­но доходчивым по форме и легко воспринимаемым конкретным адресатом (реа­ли-зация конативной функции) с целью акцентировать внимание не столько на тек­сте, сколько на том действии, которое слушатель должен осуществить над объектом ре­ференции.

Список литературы

Виноградов В. В. Социально-языковые системы и индивидуально-языковое творчество // Семиотика и Авангард : антология. М., 2006. С. 242—250.

Григорьев В. П. Поэтика слова. М., 1979.

Демьянков В. З. Стереотип // Краткий словарь когнитивных терминов. М., 1996. С. 177—179.

Демьянков В. З. Языковое творчество и речевая креативность // Язык как медиатор между знанием и искусством : сб. докл. Междунар. науч. семинара. М., 2009. С. 11—19.

Золян С. Т. О стиле лингвистической теории: P. O. Якобсон и В. В. Виногра­дов о поэтической функции // Вопросы языкознания. 2009. № 1. С. 3—8.

Зыкова И. В. Метаязык лингвокультурологии: Константы и варианты. М., 2017.

Зыкова И. В., Киосе М. И. Параметризация лингвистической креативности в междискурсивном аспекте: кинодискурс vs дискурс детской литературы // Во­просы когнитивной лингвистики. 2020. № 2. С. 26—40.

Красных В. В. «Свой» среди «чужих»: миф или реальность? М., 2003.

Мукаржовский Я. Структуральная поэтика. М., 1996.

Орлова О. В. Художественный и рекламный текст: принципы регулятивно­сти // Вестник Томского государственного педагогического университета. 2006. № 5. С. 129—133.

Пильщиков И. А. Неполная переводимость как механизм познания и комму­никации // Лингвистика и семиотика культурных трансферов: методы, прин­ципы, технологии. М., 2016. С. 203—233.

Силантьев И. В., Шатин Ю. В. Дискурс и стереотип // Критика и семиотика. 2014. № 1. С. 10—17.

Соколова О. В. Дискурсы активного воздействия: теория и типология : авто­реф. дис. … д-ра филол. наук. М., 2015.

Соколова О. В. Дискурс-«логофаг»: границы лингвокреативности и стерео­типности в рекламном дискурсе // Критика и семиотика. 2020. № 1. С. 114—142.

Фещенко В. В. К ограничению понятия «лингвокреативность» и разграниче­нию сфер его применения // Язык, культура, творчество: Мировые практики изучения. М., 2020а. C. 152—168.

Фещенко В. В. От лингвоэстетики к лингвоэвристике: словотворчество в ху­дожественном и научном дискурсах // Критика и семиотика. 2020б. № 1. С. 92—113.

Шпет Г. Г. Искусство как вид знания. Избранные труды по философии культуры. М., 2007.

Якобсон Р. О. Новейшая русская поэзия. Набросок первый: Подступы к Хлебникову. Прага, 1921.

Якобсон Р. О. Лингвистика и поэтика // Структурализм: «за» и «против» : сб. ст. М., 1975. C. 193—230.

Якобсон Р. О. Формальная школа и современное русское литературоведение. М., 2011.

Baldini M. Il linguaggio della pubblicità. Roma, 2003.

Brinker K. Linguistische Textanalyse: eine Einführung in Grundbegriffe und Methoden. Berlin, 2003.

Cook G. The Discourse of Advertising. L. ; N. Y., 2006.

Galliot M. Essai sur la Langue de la Réclame Contemporaine. Toulouse, 1955.

Waugh L. The Poetic Function in the Theory of Roman Jakobson // Poetics To­day. 1980. Vol. 2, № 1. P. 57—82.