Особенности политического медиадискурса как фактор формирования репутационного капитала глав субъектов РФ (на примере регионов Центрального федерального округа)
- DOI
- 10.5922/vestnikhum-2025-3-8
- Страницы / Pages
- 96-108
Аннотация
Статья посвящена исследованию влияния политического медиадискурса региональных лидеров на формирование их репутационного капитала в условиях централизованной политической системы. На примере субъектов Центрального федерального округа авторы анализируют связь между содержанием публичных выступлений губернаторов и их общественным восприятием. В основе работы лежит контент-анализ материалов федеральных СМИ и социальных сетей, позволивший выявить различные стратегии медиакоммуникаций региональных руководителей. Установлено, что формальное соответствие информационной повестке федерального центра не является достаточным условием для позитивного репутационного капитала. Ключевой вывод исследования свидетельствует: наибольшего успеха в укреплении публичного имиджа достигают губернаторы, сочетающие умеренное следование общенациональным темам с активным решением локальных проблем. Чрезмерная ориентация на общефедеральную повестку, напротив, часто приводит к снижению репутационных показателей. Предложенная методика анализа медиадискурса может служить инструментом для оценки эффективности коммуникационных стратегий региональных элит. Исследование подчеркивает важность сбалансированного подхода, учитывающего специфику территорий при формировании публичного образа власти.
Abstract
The article examines the influence of the political media discourse of regional leaders on the formation of their reputational capital within a centralized political system. Using the example of the subjects of the Central Federal District, the authors analyze the relationship between the content of governors’ public speeches and their public perception. The study is based on a content analysis of materials from federal mass media and social networks, which made it possible to identify various strategies of media communication employed by regional leaders. It is established that formal alignment with the information agenda of the federal center is not a sufficient condition for building positive reputational capital. The key finding of the research indicates that governors who combine moderate adherence to nationwide themes with active engagement in solving local problems achieve the greatest success in strengthening their public image. Excessive orientation toward the federal agenda, on the contrary, often leads to a decline in reputational indicators. The proposed methodology for analyzing media discourse can serve as a tool for assessing the effectiveness of communication strategies of regional elites. The study emphasizes the importance of a balanced approach that takes into account the specific characteristics of territories in shaping the public image of political authority.
Список литературы
1. Балакина Ю. В., Соснин А. В., Туманова М. В. Стратегии легитимации и поддержания имиджа в дискурсе российских губернаторов во время пандемии COVID-19 // Вестник Пермского университета. Политология. 2022. Т. 16, № 4. С. 5—14. doi: 10.17072/2218-1067-2022-4-5-16.
2. Батанина И. А., Лаврикова А. А. Влияние повестки дня на стратегии политического участия: возможности и ограничения // Известия Тульского государственного университета. Гуманитарные науки. 2021. Вып. 2. С. 3—9. doi: 10.24412/2071-6141-2021-2-3-9.
3. Бахлова О. В. Региональные политические элиты в системе коммуникаций федеративного государства // Регионология. 2011. № 1 (74). С. 16—25.
4. Ван Дейк T. A. Дискурс и власть: репрезентация доминирования в языке и коммуникации. М., 2013.
5. Ван Дейк Т. А. Язык. Познание. Коммуникация / пер. с англ. ; сост. B. B. Петрова ; под ред. B. И. Герасимова. M., 1989.
6. Гордышов М. С. Конструирование имиджа региональных органов исполнительной власти в условиях современных вызовов // Вестник Адыгейского государственного университета. Сер. Регионоведение: философия, история, социология, юриспруденция, политология, культурология. 2023. Вып. 1 (314). С. 68—75. doi: 10.53598/2410-3691-2023-1-314-68-75.
7. Грачев М. Н. О новой интерпретации соотношения концепций «установление повестки дня» и фрейминга // Политика развития, государство и мировой порядок : матер. VIII Всерос. конгресса политологов / под общ. ред. О. В. Гаман-Голутвиной, Л. В. Сморгунова, Л. Н. Тимофеевой. М., 2018.
8. Ильина Е. М. Политика и управление в условиях цифровой трансформации: политологический ракурс искусственного интеллекта //Ars Administrandi. 2022. Т. 14, № 3. С. 403—421. doi: 10.17072/2218-9173-2022-3-403-421.
9. Русакова О. Ф., Курильченко С. С. Политический медиадискурс: вопросы теоретико-методологического и регионального анализа // Научный журнал «Дискурс-Пи». 2019. № 4 (37). С. 28—48. doi: 10.24411/1817-9568-2019-10402.
10. Апрельский рейтинг репутации губернаторов 2025 // PRAVDASERM. URL: https://www.pravdaserm.com/post/68189b342604b603649eabee (дата обращения: 17.04.2025).
11. Сизоненко А. Ю., Гнедаш А. А., Катермина В. В. Сетевой дискурс и российский мэр: формирование цифровой социально-политической повестки дня в социальных сетях (опыт сетевого и лингводискурсивного анализа) // Вестник Чувашского государственного педагогического университета им. И. Я. Яковлева. 2021. № 3 (112). С. 100—111. doi: 10.37972/chgpu.2021.112.3.013.
12. Fairclough N. Critical discourse analysis: papers in the critical study of language. N. Y., 1995.
13. McCombs M. E., Shaw D. L. Structuring the «Unseen Environment» // Journal of Communication. 1976. Vol. 26, № 2. P. 18—22.
14. McCombs M. E., Shaw D. L. The Agenda-Setting Function of Mass Media // Public Opinion Quarterly. 1972. Vol. 36. P. 176—187.
15. Theocharis Y., Koc-Michalska K., Bimber B., Boulianne Sh. Platform affordances and political participation: how social media reshape political engagement // West European Politics. 2023. Т. 46,№ 4. Р. 788—811. doi: 10.1080/01402382.2022.2087410.