Коммодификация спорта в зеркале метафор (на материале англоязычных СМИ)
- DOI
- 10.5922/2225-5346-2026-3-10
- Страницы / Pages
- 162-177
Аннотация
Проанализированы аксиологические смыслы, эксплицируемые метафорами экономической сферы в англоязычном спортивном медиадискурсе. Показано, что понятия и образы из области торговли появляются в газетных публикациях с началом институционализации профессионального спорта. Качественное своеобразие социальных и культурных отношений, реализуемых в сфере спорта, сводится к количественным показателям, имеющим универсальный и индифферентный эквивалент — деньги. Прагматически мотивированный метонимический перенос «спортсмен → игровая функция» приводит к редукции представлений о многогранной личности спортсмена до ограниченного набора рационально фиксируемых профессиональных характеристик, что сближает «параметризованный» образ спортсмена с понятием о предмете. В монетаристской культуре, где «деньги символизируют собой все вещи» (С. Московичи), обобщением метонимии становится метафорическая модель «спортсмен — товар». Ее реализации, оформившиеся на рубеже XIX—XX веков в виде сочетаний субстантивов — имен деятелей спорта, как собственных, так и нарицательных, с лексемами семантики купли-продажи (напр., the sale of players, to buy up players, to trade Rogers Hornsby), становятся словесными маркерами процесса деаксиологизации образа спортсмена. Обосновано, что метафора «спортсмен — товар», на начальной стадии конвенционализации характерная прежде всего для речи спортивных менеджеров, впоследствии получает широкое распространение в американских СМИ. В современном спортивном медиадискурсе метафорическая модель «спорт — бизнес-предприятие» отличается высокой степенью детализации, структурируя представления обо всех социально значимых аспектах жизни профессиональных спортсменов. Многообразные «коммерческие» метафоры варьируются от ярких авторских окказионализмов до узуальных, близких к деметафоризации клише. Регулярно воспроизводимые, они служат экспликацией тотальной коммодификации спорта, который в глобальной медиаиндустрии развлечений утрачивает свое идеальное ценностное основание.
Список литературы
Богданова, Д. Ш., 2013. Профессиональный спорт в современном обществе: культурфилософский анализ: автореф. дис. … канд. филос. наук. СПб. [Bogdanova, D.Sh., 2013. Professional sport in modern society: cultural and philosophical analysis. PhD thesis. St. Petersburg (in Russ.)].
Гуттман, А., 2016. От ритуала к рекорду: Природа современного спорта. М. [Guttman, A., 2016. From Ritual to Record: the Nature of Modern Sports. Moscow (in Russ.)].
Дружинин, А. С., 2024. Когнитивные основы языкового конструирования ирреальности: дис. … д-ра филол. наук. М. [Druzhinin, A. S., 2024. Cognitive foundations of the linguistic construal of irreality. PhD Dissertation. Moscow (in Russ.)].
Зарипов, А. Р., 2017. Когнитивно-дискурсивный аспект изучения спортивной терминологической лексики в спортивном Интернет-медиадискурсе (на материале англоязычных и русскоязычных Интернет-СМИ): автореф. дис. … канд. филол. наук. Казань [Zaripov, A. R., 2017. Cognitive-discourse dimension of sports terminology analysis in sports Internet discourse (drawing on English and Russian Internet media). PhD thesis. Kazan (in Russ.)] EDN: ZQEWFR
Киселева, В. А., 2009. Лексико-фразеологическая экспликация концепта футбол в спортивном дискурсе: автореф. дис. … канд. филол. наук. СПб. [Kiseliova, V. A., 2009. Lexical-idiomatic manifestation of the “football” concept in sports discourse. PhD thesis. St. Petersburg (in Russ.)] EDN: NKYQRT
Кудрин, С. А., 2011. Базовые метафоры спортивного дискурса как текстопорождающие модели: автореф. дис. … канд. филол. наук. М. [Kudrin, S. A., 2011. Basic metaphors of sports discourse as text-generating models. PhD thesis. Moscow (in Russ.)] EDN: QHSPZD
Малышева, Е. Г., 2011. Русский спортивный дискурс: теория и методология лингвокогнитивного исследования: автореф. дис. … д-ра филол. наук. Омск. [Malysheva, E. G., 2011. Russian sports discourse: theory and methodology of a linguo-cognitive analysis. PhD thesis. Omsk (in Russ.)] EDN: ZOEGLT
Московичи, С., 1998. Машина, творящая богов. Перевод Т. П. Емельяновой, Г. Г. Дилигенского. М. [Moscovici, S., 1998. La Machine à faire les dieux. Translated by T. P. Yemelyanova and G. G. Diligensky. Moscow (in Russ.)].
Самусенков, О. И., Столяров, В. И., 2000. Футбол с позиций гуманистической теории спорта и феноменологии. В: Гуманистическая теория и практика спорта. Вып. 2: Футбол как объект гуманистического исследования. М., с. 3—134. [Samusenkov, O. I. and Stolyarov, V. I., 2000. Football as approached by humanistic theory of sport and phenomenology. In: Humanistic theory and practice of sport. Issue 2. Moscow, pp. 3—134 (in Russ.)].
Седова, Н. К., 2024. Концептуальная метафора и метонимия как основание активных номинативных процессов в англоязычном спортивном дискурсе: автореф. дис. … канд. филол. наук. М. [Sedova, N. K., 2024. Conceptual metaphor and metonymy as the foundation of active nominative processes in English sports discourse. PhD thesis. Moscow (in Russ.)] EDN: JFOUAF
Тульчинский, Г. Л., 2021. Смысл фейка и фейк смысла. В: Фейки: коммуникация, смыслы, ответственность. СПб., с. 48—85. [Tulchinskii, G. L., 2021. The sense of a fake and the fake of sense. In: Fakes: communication, meanings, responsibility. St. Petersburg, pp. 48—85 (in Russ.)].
Фрумкина, Р. М., 2007. Семантическая прозрачность метафоры как условие ее инструментальности. В: Одиссей: человек в истории. М., с. 23—37. [Frumkina, R. M., 2007. Semantic transparency of metaphor as a condition for its instrumentality. In: Odyssey: the human in history. Moscow, pp. 23—37 (in Russ.)].
Шеховская, Ю. А., 2021. Метафора «себя» (metaself) в спортивном дискурсе в медийном пространстве (на материале русскоязычных, англоязычных и немецкоязычных спортивных сайтов): автореф. дис. … канд. филол. наук. Тюмень. [Shekhovskaya, Yu. A., 2021. The “metaself” metaphor in media sports discourse. PhD thesis. Tyumen (in Russ.)].
Lis-Clarke, N. and Walsh, A., 2023. At Odds? Sports, Gambling and Hyper-Commodification. Sport, Ethics and Philosophy, 18(2), pp. 210—228, https://doi.org/10.1080/17511321.2023.2242594
Vamplew, W., 2018. The Commodification of Sport: Exploring the Nature of the Sports Product. The International Journal of the History of Sport, 35(7—8), pp. 659—672, https://doi.org/10.1080/09523367.2018.1481832
Walsh, A. J. and Giulianotti, R., 2001. This Sporting Mammon: A Normative Critique of the Commodification of Sport. Journal of the Philosophy of Sport, 28(1), pp. 53—77, https://doi.org/10.1080/00948705.2001.9714600
Bad Left Hook, 2025. Available at: https://www.badlefthook.com [Accessed 30 April 2025].
BBC Sport, 2024. Available at: https://www.bbc.co.uk/sport [Accessed 4 June 2024].
Corpus of Historical American English, 2024. Available at: https://www.english-corpora.org/coha [Accessed 14 January 2024].
ESPN, 2025. Available at: https://www.espn.com [Accessed 9 April 2025].
Sky Sports, 2025. Available at: https://www.skysports.com [Accessed 17 July 2025].
The Guardian, 2025. Available at: https://www.theguardian.com/uk/sport [Accessed 28 June 2025].
Time Corpus, 2024. Available at: https://www.english-corpora.org/time [Accessed 23 January 2024].