2025 Том 16 №4

Визуальный язык города: опыт зрительного восприятия «третьего места» (на примере Нижнего Новгорода)

DOI

10.5922/2225-5346-2025-4-5

Страницы / Pages

90—108

Аннотация

Статья посвящена изучению прагматических аспектов визуальной коммуника­ции в современном урбанистическом пространстве. Физические объекты городской среды рассматриваются как текст, направленный на трансляцию определенной ин­формации горожанам. Исследовательский интерес представляет как способ формиро­вания значения, в основе которого лежит взаимодействие различных семиотических ресурсов (цвета, изображения, графического дизайна, фактуры, языковых знаков), так и рецепция, декодирование мозаики визуально воспринимаемых знаков адресатами. Визуальный ландшафт города насыщен образами и символами, имеющими определен­ное ценностное значение для его жителей. Изучение темпорального измерения объек­тов материальной культуры позволяет установить связь между прошлым и настоя­щим, высветить элементы исторической памяти социума. В фокусе внимания наше­го исследования находятся визуальные характеристики объектов третьего места, которые являются важными элементами урбанистического пространства. В каче­стве материала для анализа были выбраны коммерческие рекреационные объекты Нижнего Новгорода, а именно кафе, кофейни, рестораны и пиццерии. Основываясь на положениях социальной семиотики, мы рассматриваем в деталях два кейса: анализ внешнего облика ресторана «Гусь в яблоках» и кафе азиатской кухни «Клара Цеткин». Цель состоит в изучении визуального оформления посыла урбанистических объектов к горожанам, а также анализ того, как культурные смыслы, заложенные в семиотически осложненном тексте, считываются адресатами. Работа носит междисциплинарный характер, она находится на стыке визуальной коммуникации, медиаурбанистики и социальной семиотики. Ключевые методы исследования — критический дискурс-ана­лиз, визуальное наблюдение и анкетирование. Их комплексное применение позволило осуществить дескрипцию внешнего оформления объектов третьего места, рассмот­реть его как комбинацию вербальных и невербальных знаков, создающих локальную идентичность объекта, а также выявить то, как воспринимается данная визуально транслируемая информация реципиентами. В ходе исследования было определено вли­яние актуального городского контекста, а также исторического контекста на зри­тельное восприятие третьего места, детализированы факторы, делающие рекреаци­онные объекты заметными и привлекательными. Разработанная концепция может быть использована для более масштабного анализа визуальной коммуникации в город­ском контекс

Список литературы

Богданов, В. С., 2013. Город Белёв: исследование визуальной среды. Вестник Института социологии, 4 (2), c. 8—42. [Bogdanov, V. S., 2013. The Town of Belev: Research of Visual Environment. Journal of Sociology Institute, 4 (2), pp. 8—42 (in Russ.)] EDN: RRYWIV.

Бредникова, О., Запорожец, О., 2014. Микроурбанизм. Ловушка для города. Микроурбанизм. Город в деталях. О. Бредникоа, О. Запорожец (ред.). М., с. 13—39. [Brednikova, O. and Zaporozhets, O., 2014. Microurbanism: A Trap for a City. In: O. Brednikova and O. Zaporozhets, eds. Microurbanism: A city in detail. Moscow, pp. 13—39 (in Russ.)] EDN: ZNVLZT.

Капицын, В. М., 2015. Политика памяти и символьный дизайн в городе. Вестник Института социологии, 6 (2), с. 30—42. [Kapitsyn, V., 2015. Politics of Memory and the Symbolic Design of the Urban Environment. Journal of Sociology Ins­titute, 6 (2), pp. 30—42 (in Russ.)] EDN: TYCTJL.

Карчагин, Е. В., 2021. Социология города и современные городские иссле­дования. Социология города, 4, с. 6—14. [Karchagin, E. V., 2021. Urban sociology and con­temporary urban studies. Sociology of the city, 4, pp. 6—14 (in Russ.)] EDN: XQNYAM.

Леонтович, О. А., 2019. «Город говорит с тобой»: научные подходы к анали­зу медиаурбанистического дискурса. Известия Волгоградского государственного педагогического университета, 8 (141), с. 129—133. [Leontovich, O. A., 2019. “The City is Talking to You”: scientific approaches to the analysis of media urban discourse. Ivzestia of the Volgograd State Pedagogical University, 8 (141), pp. 129—133 (in Russ.)] EDN: AFVEOR.

Мисливец, Л. Н., 2018. Память о прошлом в пространстве современного го­рода. Социологический альманах, 9, с. 107—113. [Myslivets, L. N., 2018. Memory of the past in space of a modern city. Sociological almanac, 9, pp. 107—113 (in Russ.)] EDN: POJAGF.

Чернявская, В. Е., 2023. Типографика как социальный индекс: советский ландшафт в современном российском дискурсе. ΠΡΑΞΗMΑ. Проблемы визуаль­ной семиотики, 2 (36), с. 50—73. [Chernyavskaya, V. E., 2023. Typography as social index: soviet landscape in the modern Russian discourse. ΠΡΑΞΗΜΑ. Journal of Visual Semiotics, 2 (36). pp. 50—73 (in Russ.)] https://doi.org/10.23951/2312-7899- 2023-2-50-73, EDN: OQFRMN.

Чернявская, О. С., 2011. Город как коммуникативное пространство. Город меняющийся: траектории развития и культурные пространства. Л. Е. Зиновьева (отв. ред.). Пермь, с. 24—35. [Chernyavskaya, O. S., 2011. City as a Communicative Space. In: L. E. Zinovyeva, ed. The Changing City: Trajectory of Development and Cul­tu­ral Spa­ces. Perm, pp. 24—35 (in Russ.)].

Ярская-Смирнова, В. Н., Божок, Н. С., Зайцев, Д. В. и др. (ред.), 2020. Социаль­ный урбанизм: темпоральный контекст доступности (на примере российских горо­дов). Москва. [Yarskaya-Smirnova, V. N., Bozhok, N. S., Zaitsev, D. V. et al., eds., 2020. Social urbanism: temporal context of availability (based on Russian cities). Moscow, pp. 378 (in Russ.)] EDN: TOUOGT.

Aiello, G., 2020. Visual semiotics: Key concepts and new directions. In: The SAGE handbook of visual research methods, pp. 367—380, https://doi.org/10.4135/9781526 417015.n23.

Aiello, G., 2021. The visible city. Communication and Critical/Cultural Studies, 18 (4), pp. 421—428, https://doi.org/10.1080/14791420.2021.1995618.

Aiello, G. and Tosoni, S., 2016. Urban communication. Going about the city: Me­thods and methodologies for urban communication research — Introduction. Inter­na­tional Journal of Communication, 10, pp. 1252—1262.

Chernyavskaya, V. E., 2022. Typographic landscape in urban space: a socio­lin­guistic approach. Slovo. ru: Baltic accent, 13 (4), pp. 71—84. https://doi.org/10.5922/ 2225-5346-2022-4-5.

Finlay, J. M., Esposito, M. H., Kim, M. H., Gomez-Lopez, I. N. and Clarke, P. J., 2019. Closure of ‘third places’? Exploring potential consequences for collective health and wellbeing. Health & place, https://doi.org/10.1016/j.healthplace.2019.102225.

Gendelman, I. and Aiello, G., 2010. Faces of places: Façades as global commu­ni­cation in post-Eastern bloc urban renewal. In: A. Jaworski and C. Thurlow, eds. Se­mio­tic landscapes: Language, image, space. London, pp. 256—273.

Gottdiener, M., Hohle, R. and King, C., 2019. The New Urban Sociology. New York, pp. 458, https://doi.org/10.4324/9780429244452.

Jack, G. and Phipps, A., 2005. Tourism and intercultural exchange: Why tourism matters. Clevedon; Buffalo; Toronto, 196 p. https://doi.org/10.21832/9781845410 193.

Kress, G., 2010. Multimodality. A social semiotic approach to communication. London, 232 p. https://doi.org/10.4324/9780203970034.

Latham, A. and Layton, J., 2019. Social infrastructure and the public life of cities: Studying urban sociality and public spaces. Geography Compass, 13 (7), pp. 1—15, https://doi.org/10.1111/gec3.12444.

Leontovich, O. A. and Kotelnikova, N. N., 2022. A semiotic portrait of a big Chi­nese city. Russian Journal of Linguistics, 26 (3), pp. 701—720, https://doi.org/10.223 63/2687-0088-31228.

Low, S. and Smart, A., 2020. Thoughts about public space during Covid-19 pan­demic. City & Society, 32 (1), pp. 1—5, https://doi.org/10.1111/ciso.12260.

Oldenburg, R., 1999. The great good place: Cafés, coffee shops, community centers, beauty parlors, general stores, bars, hangouts, and how they get you through the day. New York, https://doi.org/10.2307/jj.9561417.

Oldenburg, R., 2009. Celebrating the Third Place: Inspiring Stories About the Great Good Places at the Heart of Our Communities. Boston, MA, 238 р.

Samutina, N. and Zaporozhets, O., 2015. Berlin, the City of Saturated Walls. Laboratorium: Russian Review of Social Research, 7 (2), pp. 36—61.

Scollon, R. and Scollon, S. B., 2003. Discourses in Place: Language in the Material World. London, 258 p.

Stöckl, H., 2005. Typography: body and dress of a text-a signing mode between language and image. Visual Communication, 4 (2), pp. 204—214, https://doi.org/10. 1177/1470357205053403.

Therborn, G., 2017. Cities of Power: The Urban, the National, the Popular, the Global. London; New York, 416 p.

van Leeuwen, T., 2005. Introducing Social Semiotics. London; New York, 320 p.

van Leeuwen, T., 2005b. Typographic Meaning. Visual Communication 4 (2), pp. 137—143, https://doi.org/10.1177/1470357205053749.