2025 Том 16 №3

Идеология в сумках почтальонов: к прагматике почтовой марки

DOI

10.5922/2225-5346-2025-3-8

Страницы / Pages

117-133

Аннотация

Представлены результаты исследования семиотического потенциала почтовой марки как инструмента социальной коммуникации. Несмотря на то что почтовая марка изначально является утилитарным средством оплаты, она способна реализо­вать множество функций, а ее прагматика непосредственно связана с репрезентацией и транслированием культурных и идеологических смыслов, что превращает марку в важное средство формирования культурной идентичности. Коллекционные практики делают марки семиотическими артефактами, лишающимися утилитарного значе­ния и приобретающими новые культурные коннотации. Предложенный в статье ана­лиз серий почтовых марок, посвященных юбилеям А. C. Пушкина, иллюстрирует из­ме­нения в культурной символике с 1937 по 2024 год. Специфика юбилейных марок по­казывает, как меняется не только подход к изображению самого Пушкина, но и симво­ли­ческий контекст, в который они включаются: от наделения Пушкина чертами иде­аль­ного образца поэзии до формирования детализированных личных репрезентаций. Ди­намика «филателистического сюжета», выстраивающегося вокруг юбилеев А. С. Пуш­кина, показывает, что, будучи «сильным знаком», погруженным в структу­ру повседневных практик средством массового воздействия, почтовая марка является мощным социально-семиотическим ресурсом, оказывающим прямое влияние на фор­мирование, транслирование и репрезентацию культурных смыслов и ценностей. Ис­следование демонстрирует, что в современном обществе марки становятся не только атрибутами почтовой корреспонденции, но и элементами культурного нарратива, активно используемыми для формирования и передачи идеологических и эстетиче­ских посланий.

Abstract

The article explores the semiotic potential of a postage stamp as a social communication tool. Despite the fact that a postage stamp is initially a utilitarian means of payment, it is capable of implementing many functions, and its pragmatics are directly related to the representation and transmission of cultural and ideological meanings, which makes the stamp an important means of forming cultural identity. Collectable practices make stamps semiotic artefacts that lose their utilitarian meaning and acquire new cultural connotations. The analysis of the series of postage stamps dedicated to the anniversaries of Alexander Pushkin, proposed in the article, illustrates the changes in cultural symbols during the period from 1937 to 2024. The specifics of the commemorative stamps show how not only the approach to depicting Pushkin himself is changing, but also the symbolic context in which they are included: from endowing Pushkin with the features of an ideal example of poetry to forming detailed personal representations. The dynamics of the ‘philatelic plot’ building around the anniversaries of Pushkin's work shows that, being a ‘strong sign’ immersed in the structure of everyday practices as a means of mass influence, the postage stamp is a powerful socio-semiotic resource that has a direct impact on the formation, transmission and representation of cultural meanings and values. The study demonstrates that in modern society, stamps are becoming not only attributes of postal correspondence, but also elements of a cultural narrative that are actively used to form and convey ideological and aesthetic messages.

Список литературы

Богданов, К., 2020. К истории филателии в СССР. Обзор тем и исследова­тельских контекстов. Acta Slavica Iaponica, 40, c. 19—41. [Bogdanov, K., 2020. On the history of philately in the USSR. Overview of topics and research contexts. Acta Slavi­ca Iaponica, 40, pp. 19—41 (in Russ.)].

Бондарева, О. Н., Мальцев И. В., 2020. Русский язык на марках мира. Мир рус­ского слова, 4, c. 66—73. [Bondareva, O. N. and Maltsev, I. V., 2020. Russian language on stamps of the world. Mir russkogo slova [World of the Russian Word], 4, pp. 66—73 (in Russ.)] EDN: MIHUOP, https://doi.org/10.24411/1811-1629-2020- 14066.

Бродский, В. Я., 1968. Искусство почтовой марки. Л. [Brodsky, V. Ya., 1968. Is­kusstvo pochtovoi marki [The art of the postage stamp]. Leningrad (in Russ.)].

Бугаевский, К. А., 2018. Борьба с ВИЧ/СПИДом в отражении средств миро­вой филателии. Вестник совета молодых ученых и специалистов Челябинской обла­сти, 2 (4), c. 11—14. [Bugaevsky, K. A., 2018. The fight against hiv/aids in the reflec­tion of the funds of world philately. Vestnik soveta molodykh uchenykh i spetsialistov Chelyabinskoi oblasti [Bulletin of the Council of Young Scientists and specialists of the Chelyabinsk region], 2 (4), pp. 11—14 (in Russ.)] EDN: YVSWXR.

Вальдман, Э., 1966. Почтовая марка как предмет изобразительного искус­ства. Филателия СССР, 3, c. 14—17, 29—30. [Waldman, E., 1966. A postage stamp as an object of fine art. Filateliya SSSR [Philately of the USSR], 3, pp. 14—17, 29—30 (in Russ.)].

Вахитов, С., 2012. Прижизненная портретография А. С. Пушкина в филате­лии. Бельские просторы, 2. URL: https://pushkinskij-dom.livejournal.com/329849. html (дата обращения: 05.05.2025). [Vakhitov, S., 2012. Lifetime portraiture of A. S. Pushkin in philately. Bel'skie prostory [The Belsky expanses], 2. Available at: https://pushkinskij-dom.livejournal.com/329849.html [Accessed 5 May 2025] (in Russ.)].

Дюкин, С. Г., Самойлова, И. В., 2016. Российские образы на венгерских поч­товых марках. Вестник Московского государственного университета культуры и искусств, 1 (69), c. 88—94. [Dyukin, S. G. and Samoilova, I. V., 2016. Russian images on Hungarian postage stamps. Vestnik Moskovskogo gosudarstvennogo universiteta kul'tu­ry i iskusstv [Bulletin of the Moscow State University of Culture and Arts], 1 (69), pp. 88—94 (in Russ.)] EDN: VWDKFX.

Квасников, Ю., 2005. Циолковский, Чайковский, Пушкин. Независимая газе­та, 11 февр. URL: http://www.ng.ru/collection/2005-02-11/22_marka.html (дата обращения: 05.05.2025). [Kvasnikov, Yu., 2005. Tsiolkovsky, Tchaikovsky, Pushkin. Nezavisimaya gazeta, February, 11. Available at: http://www.ng.ru/collection/2005- 02-11/22_marka.html [Accessed 5 May 2025] (in Russ.)].

Метелкин, Е. Н., Сохор, Т. Е., 2018. Метаморфозы символов Октябрьской ре­волюции 1917 г. на коммеморативных марках РСФСР, СССР и Российской Фе­дерации. Новейшая история России, 8 (2), c. 449—468. [Metelkin, E. N. and So­khor, T. E., 2018. Symbols of the October Revolution and their metamorphoses in the commemorative postal stamps in RSFSR, USSR and Russian Federation. Modern History of Russia, 8 (2), pp. 449—468 (in Russ.)] EDN: UWXETR, https://doi.org/10. 21638/11701/spbu24.2018.212.

Метелкин, Е. Н., Сохор, Т. Е., 2022. Александр Невский в филателии. Наука. Общество. Оборона, 10 (1), c. 7—7. [Metelkin, E. N. and Sokhor, T. E., 2022. Alexander Nevsky in philately. Nauka. Obshchestvo. Oborona [Science. Society. Defense], 10 (1), pp. 7—7 (in Russ.)] EDN: DLVOAH, https://doi.org/10.24412/2311-1763-2022-1-7-7.

Нагорная, М. С., Шевцова, В. В., 2017. Брендинг Олимпийских игр на почто­вых марках: преемственность и новации. Вестник совета молодых ученых и специ­алистов Челябинской области, 1 (3), c. 93—99. [Nagornaya, M. S. and Shevtso­va, V. V., 2017. Branding of Olympic Games on postage stamps: continuity and in­no­va­tion. Vestnik soveta molodykh uchenykh i spetsialistov Chelyabinskoi oblasti [Bulletin of the Council of Young Scientists and specialists of the Chelyabinsk region], 1 (3), pp. 93—99 (in Russ.)] EDN: ZXIZXP.

Нагорная, М. С., Шевцова, В. В., 2018. Год добровольца в России: брендинг волонтерства посредством государственных знаков почтовой оплаты. Вестник совета молодых ученых и специалистов Челябинской области, 1 (3), c. 62—66. [Na­gornaya, M. S. and Shevtsova, V. V., 2018. The Year of the volunteer in russia: bran­ding of volunteering by state signs of postal payment. Vestnik soveta molodykh uche­nykh i spetsialistov Chelyabinskoi oblasti [Bulletin of the Council of Young Scientists and specialists of the Chelyabinsk region], 1 (3), pp. 62—66 (in Russ.)] EDN: VPUCOC.

Орехова, С. Е., 2015. Летопись Великой Отечественной войны на почтовых марках СССР. Вісник Маріупольського державного університету. Сер.: Філософія, куль­турологія, соціологія, 9, c. 104—116. [Orekhova, S., 2015. Chronicle of the Great Pat­riotic War on the postage stamps of the USSR. Bulletin of Mariupol State University. Se­ries: Philosophy, Culture Studies, Sociology, 9, pp. 104—116 (in Russ.)] EDN: HAHGAB.

Сёмин, А. Н., 2021. Филателистические материалы как дополнительный ис­точник для изучения (исследования) экономики государства. Russian Journal of Management, 9 (1), c. 61—65. URL: https://rusjm.ru/ru/nauka/article/42576/view (дата обращения: 29.04.2025). [Semin, A. N., 2021. Philatelistic materials as an addi­tional source for studying (research) economies of the state. Russian Journal of Ma­nagement, 9 (1), pp. 61—65. Available at: https://rusjm.ru/ru/nauka/article/42576/ view [Accessed 29 April 2025] (in Russ.)] EDN: GNXLPS, https://doi.org/10.29 039/2409-6024-2021-9-1-61-65.

Сюй, Ц., 2025. Древние ученые Китая в дизайне коммеморативных марок. Академическая наука, 2, c. 22—26. [Xu, J., 2025. Ancient scholars of china design com­me­morative stamps. Akademicheskaya nauka [Academic Science], 2, pp. 22—26 (in Russ.)] EDN: WABCWX, https://doi.org/10.24412/3034-4042-2025-2-22-26.

Цаценко, Л. В., Магомедтагиров, А. А., 2017. Почтовая марка как ресурс ин­формации по истории агрономии. Научный журнал Кубанского государственного аграрного университета, 125 (1), c. 1—19. URL: http://ej.kubagro.ru/2017/01/pdf/ 02.pdf (дата обращения: 29.04.2025). [Tsatsenko, L. V. and Magomedtagirov, A. A., 2017. A postage stamp as a resource of information in the history of agronomy. Po­lythematic online scientific journal of Kuban State Agrarian University, 125 (1), pp. 1—19. Available at: http://ej.kubagro.ru/2017/01/pdf/02.pdf [Accessed 29 April 2025] (in Russ.)] EDN: XVIFIJ, https://doi.org/10.21515/1990-4665-125-002.

Шевлякова, Д. А., 2020. Символы итальянской национальной культуры на поч­товых марках итальянских колоний (1920—1941 гг.). Вестник МГЛУ. Гумани­тарные науки, 12 (841), c. 236—244. [Shevlyakova, D. A., 2020. The creation of an image of the metropolis in the postage stamps of the Italian colonies (1920—1941). Vestnik Moskovskogo gosudarstvennogo lingvisticheskogo universiteta. Gumanitarnye nauki [Vestnik of Moscow State Linguistic University. Humanities], 12 (841), pp. 236—244 (in Russ.)] EDN: CKWYYK.

Brunn, S. D., 2017. A Geopolitical and geovisualization challenge: Increasing the awareness of global environmental change through postage stamp issues. Natural Re­sources, 8, рр. 130—158, https://doi.org/10.4236/nr.2017.83010.

Brunn, S. D., ed., 2022. Stamps, nationalism and political transition. London.

Child, J., 2005. The politics and semiotics of the smallest icons of popular culture: Latin American postage stamps. Latin American Research Review, 40 (1), pр. 108—137, https://doi.org/10.1353/lar.2005.0003.

Child, J., 2008. Miniature messages. The semiotics and politics of Latin American pos­tage stamps. London.

Grayson, J. H., 2019. The Semiotics of Postage Stamps: Tiny Bits of Paper as Govern­ment Documents. Available at: https://koreastampsociety.org/2019/02/03/the-semio tics-of-postage-stamps-tiny-bits-of-paper-as-government-documents/ [Accessed 29 Ap­ril 2025].

Grayson, J. H., 2024. Representing religion in North and South Korea: seventy-five years of the semiotics of stamp design. Religions, 15 (8), pp. 955, https://doi. org/10.3390/rel15080955.

Scott, D., 1992. National icons: the semiotics of the French stamp. French Cultural Studies, 3 (9), рр. 215—234.

Scott, D., 1995. European stamp design: A semiotic approach to designing messages. Lon­don.

Scott, D., 1997. Indexical/iconic tensions: The semiotics of the postage stamp. In: W. Nöth, ed. Semiotics of the Media. State of the art, projects, and perspectives. Pp. 191—203.

Stoetzer, C., 1953. Postage stamps as propaganda. Washington.