Формирование географического образа Калининграда и его использование в имиджевой стратегии: по результатам социологического опроса горожан

Страницы / Pages: 17-31

город городская среда градостроительство имидж бренд городской маркетинг культурная география city urban environment urban planning image brand urban marketing cultural geography

Аннотация

Представлены результаты социологического обследования жителей Калининграда, главной целью которого стало выявление особенностей складывающегося у горожан географического образа своего города. Поставлена задача ответить на вопрос, совпадает ли сформированный образ городского геопространства с теми задачами городского развития, которые ставят перед собой градостроители и архитекторы, органы городского управления. Основной метод исследования — проведение опроса жителей города по разработанной авторской методике. Использование интернет-платформы позволило привлечь внимание горожан в социальных сетях к проблемам развития города и получить максимально открытые ответы по ряду ключевых проблем в развитии Калининграда. Результаты опроса свидетельствуют о неполном соответствии образа города, сложившегося у населения, направлению его развития, которое видят горожане, оценивая результаты застройки и благоустройства отдельных районов. Полученные в результате исследования выводы позволили сделать ряд рекомендаций по продвижению имиджевой стратегии Калининграда.

Abstract

The article focuses on the results of a sociological survey of the city residents the main purpose of which is to identify the features of the geographical image of their city. The authors attempt at answering the question whether the comprehensive image of urban geospace coincides with the urban development tasks stated by the urban planners, city government and architects. The methodology designed by the authors determines the interview as a primary tool for collecting research material. The online platform attracted the citizens’ attention to the issues of urban development and drew the most open answers to a number of key challenges in the development of Kaliningrad. The obtained results indicate that the popular image of the city is not fully consistent with its development strategy. The findings brought a number of recommendations to promote the image strategy of Kaliningrad.

Список литературы

1. Байкова Е. В. Формирование искусственной среды города как глобального визуального кода // Вопросы культурологии. 2013. № 12. С. 42—44.

2. Визгалов Д. В. Брендинг города. М., 2011.

3. Визгалов Д. В. Маркетинг города. М., 2008.

4. Гладкевич Г. И. Создание географических образов территории. Лекция, прочитанная на педагогическом марафоне 21 марта 2006 г. в Московском городском доме учителя // География. 2006. № 12. С. 7—13.

5. Дягилева Н. С. Теоретические аспекты городской идентичности // Брендинг малых и средних городов России: опыт, проблемы, перспективы. Екатеринбург, 2013. С. 54—59.

6. Замятин Д. Н. Культура и пространство // Моделирование географических образов. М., 2006.

7. Замятин Д. Н. Локальные истории и методика моделирования гуманитарного географического образа города // Гуманитарная география: научный и культурнопросветительский альманах. Вып. 2. М., 2005. С. 48.

8. Замятин Л. П. Образ города как категория исторических исследований: подходы к изучению // Омский научный вестник. 2012. № 1 (105). С. 27. URL: http: /cyberleninka.ru/article/n/obraz-goroda-kak-kategoriya-istoricheskih-issledo vaniy-podhody-k-izucheniyu (дата обращения: 10.06.2020).

9. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг территорий: привлечение инвестиций, промышленности и туризма в города, штаты и страны. СПб., 1993.

10. Линч К. Образ города и его элементы / пер. с англ. В. Л. Глазычева ; сост. А. В. Иконников ; под ред. А. В. Иконникова. М., 1982. URL: http://www. glazychev.ru/books/translations/lynch/lynch_image_of_the_city/lynch_image_of_ the_city.htm (дата обращения: 10.06.2020).

11. Логунова Е. Н. Особенности формирования визуального образа крупного города (на примере Красноярска) // Молодежь и наука : сб. матер. VIII Всерос. науч.-техн. конф. студентов. URL: http://elib. krasu.ru/handle/2311/7593 (дата обращения: 08.06.2020).

12. Князева И. В., Бондаренко И. В. Маркетинг территорий : учеб. пособие. Новосибирск, 2014.

13. Панкрухин А. П. Маркетинг территорий. СПб., 2006.

14. Перцик Е. Н. Территориальное планирование: учебник для академического бакалавриата. М., 2016.

15. Преображенский В. С. Как же так, коллеги? // География. 1997. № 3.

16. Most Reputable Cities 2018 // City RepTrak. URL: https://www.reputation institute.com/city-reptrak (дата обращения: 26.05.2020).

17. Степанова С. А. Динамика визуального образа города: на примере г. Хабаровска : автореф. дис. ... канд. архитектуры. М., 2006.

Логин:
Пароль:
	Запомнить меня

Регистрация Забыли свой пароль?

2020 Выпуск №3